主流直播平台现状 剩者会是谁?

  据不完全统计，截止到2016年6月，国内直播平台约120家。而在这之中，又以游戏直播和娱乐直播占据绝对数量。

  简单来看，现在主流的直播平台有以下特点：1、资本大量涌入，烧钱铺市场;2、KOL对平台的影响非常大，明星主播数量成平台生存与否的关键因素;3、行业同质化严重，容易出现泡沫;4、监管审查趋严等。

  特别是其中的第三点，“同质化严重，容易出现泡沫”，几乎成为各大直播平台挥之不去的噩梦。流量造假、粉丝造假，很多行为并非是官方推动，是直播主播为了一己私欲买粉、买流量来标榜自身的价值。无论如何，这种行为最终损害的必将是广告商的利益。

  接下来，本文选择了两个具有代表性的直播平台：老牌秀场直播平台以及企业直播新秀乐直播，本文将对比、解析两者在流量和应用场景方面的情况。

  直播：直播流量虽大，真实性待考证

  以为例，打开直播不难发现，很多主播的粉丝都可以达到50多万。而大多数不入流的主播基本上粉丝人数都是在几十到几百。差距简直可以用“天差地别”来形容，那么这个巨大的差距背后到底隐藏着什么样的秘密呢?

  网友曾经专门下载了直播软件，并成功的注册成为了一名新手主播。紧接着就有人联系上了他，并宣称可以帮助代刷人气。

  过了半个小时，原本0粉丝竟然一下子蹿升达到了几百个。因为害怕是“僵尸粉”，网友还专门随机点了几个粉丝的资料，却发现所有资料都和真人无异。

  对广告主来说，这种行为无异于是将广告费用打了水漂。

  乐直播：专属直播保流量，不为他人做嫁衣

  反观乐直播，其针对企业的需求开发了企业直播间，在企业的公众账号下面搭建专属于自己的直播间，通过直播吸引来的客户和流量会沉淀在企业自己的公众账号下，不会流向第三方平台，确保了流量的真实、可靠。

  乐直播前几天直播的一场“北京现代汽车发布会”，现场人数只有100多人，但是直播在线人数高达10696人，影响力扩大了100多倍。总共有近百条评论。这些通过乐直播观看发布会带来的流量全部归到了企业自己的平台。

  千万不要小看这些流量数据，这些都是来自于企业的精准用户，从流量数据中，你可以精确挖掘客户的需求，企业后期可据此做具体的数据分析，为企业决策提供强有力的数据支持。

  直播：应用场景单一，移动直播限制多

  众所周知，如果想通过平台直播，必须下载专门的花间app，且不说这将大大减少传播效率，影响观看人数。而且从执行角度来说，企业也无法保证每位观众是否会真的进行下载。

  另一方面，由于户外高清移动直播对网络和电源都有很高的要求。尤其是在网络信号不佳的情况下，想要进行高清流畅不卡顿直播，对于来说，还是有一定难度的。

  户外活动和会议也是企业常见的营销方式之一，如果无法保证户外移动直播，无疑会让企业错失很多推广机会，流失很多潜在客户。所以，不管是从应用场景还是从户外高清移动直播方面来说，都不适合企业通过直播进行营销。

  乐直播：多场景运用，想在哪播就哪播

  为了保证企业能够实现多场景直播、户外高清移动直播，乐直播研发的设备不仅可以提供10M稳定宽带，而且配备的电池，待机时间长达6 h。让你摆脱电源和网络困扰，想在哪直播就在哪直播。

  8月份，乐直播对“山西汾阳贾家庄大陆音乐节”进行了为期三天的户外高清直播，整个直播过程没有出现过任何卡顿现象。

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